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Matières et couleurs du Luberon, un PTCE pour conserver le patrimoine régional et vivifier l’économie par le tourisme en Provence

Impression ForumPublié le 21 juillet 2016 

Pôle Territorial de Coopération Economique (PTCE PTCE Pôles territoriaux de coopération économique. ) et lauréat du deuxième appel à projets PTCE, « Matières et couleurs du Luberon » est un conservatoire de la couleur qui a pour objectifs de pratiquer et de conserver la discipline sur le territoire. Centre de formation, librairie et comptoir spécialisé sont autant de projets développés par le PTCE au service de cette mission.

En mutualisant les moyens pour développer des produits et services à forte valeur ajoutée, le pôle vise la création de nouveaux emplois mais également la valorisation d’un patrimoine de la région : l’ocre. Un « matériau sain » et des couleurs naturelles que la coopérative Coopérative Une coopérative est un groupement d’individus (commerçants, consommateurs, producteurs…) choisissant de mettre leurs moyens en commun afin de satisfaire leurs besoins. Ôkhra promeut auprès de 40 000 visiteurs par an, en quête de solutions esthétiques ou techniques.

Les ocres, les couleurs végétales et la lumière sont des emblèmes de la Provence et du Luberon. Depuis vingt ans, nombre d’acteurs ont porté des initiatives qui se sont révélées, au fil du temps, économiquement et culturellement convergentes. Aujourd’hui, ces acteurs sont prêts à changer d’échelle et à développer leur potentiel économique.

En 1994, un couple d’entrepreneurs, Mathieu et Barbara Barrois et les élus de la commune du Lubéron, créent l’association Association Définition Ôkhra, entreprise économique et culturelle sur le thème des ocres et de la couleur, à laquelle s’associe le Parc naturel régional du Luberon. Des premières activités « ocres et couleur » sont lancées, ce qui motive les communes ocrières à réhabiliter leur patrimoine industriel et paysager avec le soutien de l’Etat et des collectivités.
En 2004, Ôkhra fédère plus de 400 adhérents intéressés par tous domaines de la couleur et reçoit plus de 20 000 visiteurs par an, lui permettant de s’autofinancer à 95%. C’est alors que l’association décide d’adopter un statut correspondant davantage à son mode de fonctionnement multi-partenarial et coopératif : la SCIC SCIC Société Coopérative d’Intérêt Collectif (Société coopérative d’intérêt collectif).

La SCIC permet de produire des biens et services d’intérêt collectif qui représentent un caractère d’utilité sociale et d’associer des acteurs qui veulent agir dans un même projet de développement durable. Aujourd’hui la SCIC réunit plus de 200 coopérateurs : les fondateurs, les salariés, les intervenants, des clients, des fournisseurs, des bénévoles, de nombreux experts et entreprises de la filière couleur, des institutions de l’économie sociale, mais aussi la région Provence Alpes Côte d’Azur, le Parc naturel régional du Luberon, les communes de Roussillon et Rustrel ainsi que la communauté de communes de Pont Julien. Le statut de SCIC est une manière de réaffirmer la double vocation économique et culturelle du projet mais aussi de consolider le partenariat public-privé qui avait permis sa naissance.

La promotion des savoir-faire et le tourisme immersif

La création du PTCE PTCE Pôles territoriaux de coopération économique. permet la mise en relation de diverses structures touristiques et artisanales dans des circuits adaptés naturels et structurés. L’objectif est d’optimiser et d’allonger le séjour des visiteurs et de mieux faire connaitre leur territoire aux touristes et habitants. Les circuits permettent d’organiser les déplacements dans un souci de protection de l’environnement. La mise en relation de tous les acteurs créer une dynamique de territoire et un rapprochement de structures parfois concurrentes.

La promotion touristique, premier échelon de mise en marché des services et des produits, est donc la clef de voûte commerciale du PTCE.

Ce type de prestation est attendu de longue date par les opérateurs du tourisme qui y projettent une offre originale et fortement identitaire pour valoriser l’expérience immersive des couleurs en Luberon à partir de l’ensemble des sites culturels, techniques, artistiques ou encore agriculturels.

Les visiteurs, de retour chez eux ou dans leur entreprise, deviennent les premiers prescripteurs et clients durables des produits de qualité découverts pendant leur séjour.

Le tourisme des savoir-faire joue sur un exotisme d’usage. Il comprend des visites d’exception, des expériences sensorielles, de la pratique gestuelle et des propositions de « décadrage » de type « Vis ma Vie ».

Les circuits et séjours sont définis en concertation avec les acteurs de la promotion touristique qui en sont les premiers utilisateurs et promoteurs auprès des publics.
Un type de tourisme qui bénéficie à tous, grâce à la coopération des acteurs du territoire et à la mutualisation de moyens.

Les activités et projets du PTCE

Les activités du PTCE « Matières et couleurs du Luberon » s’articulent autour de 5 axes. Pour chacune d’entre elles, le pôle entend aborder une nouvelle étape de développement.

L’activité de Recherche et Développement « Chimie verte & Color Labs » insuffle deux natures d’innovation : l’innovation technologique, principalement en chimie et en propriétés physiques des matériaux, et l’innovation sociale, par des modes collaboratifs. L’école « Lumière, couleurs et enjeux de société » est en projet pour le courant de l’année 2016 et sera l’occasion de réorienter le processus d’innovation pour mieux interagir avec le territoire.

L’axe Marketing Matières et couleurs du Luberon consiste à mutualiser une approche de marketing identitaire pour le développement commercial des productions « Matières et couleurs du Luberon ». Une étude de marché permettra de structurer une gamme de produits beaux-arts/artisanat-décoration du Luberon, basée sur les productions actuelles et à venir des opérateurs du PTCE.

S’ajoute à cela la volonté du PTCE de déployer l’offre par de nouvelles fabrications de produits finis pour l’art et la décoration tout en augmentant le volume de productions artisanales existantes ; cela dans le but de créer des emplois supplémentaires.

La promotion touristique est le premier échelon de mise en marché des services et des produits. Elle constitue la clé de voute commerciale du PTCE et constituera l’une des priorités pour le développement du pôle : des initiatives d’évènements festifs seront organisées autour du PTCE (le RDV de la couleur, le Forum de la couleur végétale, la Fête des Lavandes, etc.).

Par ailleurs, le partage de la connaissance est au cœur des enjeux coopératifs du PTCE et s’avère être un vecteur d’insertion et d’emploi. « Matières et couleurs du Luberon » s’est donné pour objectif de proposer des formations plus adaptées à qualifier les personnels et les candidats à l’emploi des opérateurs, des participants et des acteurs socio-économiques concernés par les matières et couleurs durables.

Les activités et les projets développés par le PTCE ont pour vocation de renforcer le multi-partenariat naissant, de susciter et de supporter les initiatives collectives créatrices d’emplois au service d’une économie solidaire et durable. C’est aussi l’opportunité pour le PTCE de développer de nouveaux modes collaboratifs et productifs pour entrer dans une démarche d’économie circulaire économie circulaire Définition et prioritairement sur les volets d’économie industrielle, de circuit court, de réemploi de déchets, d’achats communs et de moyens mutualisés de distribution.

***

Aller plus loin :
Lire notre Focus "PTCE : Coopérer et innover en faveur des territoires"...
En savoir plus sur notre thème de travail "Pôles Territoriaux de Coopération Economique"...

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