Une marque de territoire est définie, dans une démarche de marketing territorial, comme une « démarche collective de valorisation et d’adaptation des territoires à des marchés concurrentiels, pour influencer, en leur faveur, le comportement de leurs publics » (Mercator 2013).
Dans la construction d’une dynamique collective de territoire, la marque est un outil qui a d’abord une fonction interne de construction d’une fierté d’appartenance, de valorisation, de cohésion et de coopération. Elle devient alors un levier fort de transformation de l’image du territoire perçue par l’extérieur, renforçant son attractivité. Comme c’est une démarche par nature transversale à tous les domaines, elle contribue également à injecter plus de transversalité entre services dans les politiques publiques locales.
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